新潟三越伊勢丹は2016年3月から、新潟の地域価値向上に取り組む「NIIGATA越品」プロジェクトを展開。新潟博報堂は事業コンサルティング契約を締結し、「NIIGATA越品」の活動設計やコミュニケーション領域でサポートをおこなっています。単なる商品ブランドづくりに留まらず、地域創生の視点に立った「新潟の地域資源と世の中の絆づくり」「新たな価値創造・価値開発」を提案し、小売業の枠を超えた地域創生活動を支援しています。