東アジア文化都市とは、日中韓の都市で文化芸術を通じ、相互理解や国際発信力を高めるほか、文化芸術・クリエイティブ産業・観光の振興を図るもの。新潟市の文化の魅力を歌と映像で発信するために、地元出身歌手「小林幸子」と地元アイドル「Negicco」を起用したオリジナルWebムービー「にいがた★JIMAN!」を制作。地元出身スターと市民との共創によるWebムービーは、全国的に話題になる事で、新潟市民には新潟市で暮らす新たな誇りと気づきの創出を目的にＰＲ。結果、全国メディアにも数多く取り上げられ、大きな話題となりました。